近年来，不少国家的乡村日益注重挖掘、用足、用好本土资源，依托当地自然风光、历史建筑、非物质文化遗产等，打造独特乡土名片，寻求差异化发展，推进文旅产业发展升级，吸引众多游客前往体验打卡。在联合国旅游组织发布的2024年“最佳旅游乡村”名单中，全球有55个最佳旅游乡村目的地入选。本报记者近期走访了位于印度尼西亚、墨西哥、奥地利的3个“最佳旅游乡村”，感受提振乡村旅游的多元化发展之路。
印尼乌基尔萨里——
特色蜡染撬动文旅产业
记者来到位于印尼日惹特区的乌基尔萨里村时，一群身穿校服的小学生正围坐在一起，专注地在洁白的布料上描绘图案（见图一，本报记者曹师韵摄）。他们手中握着细长的铜壶笔，蘸上熔化的蜡液，小心翼翼地勾勒出线条，眉宇间满是认真与新奇。村里的工匠偶尔俯身，纠正孩子们的手势，耐心示范如何让蜡液均匀流淌。
乌基尔萨里村的手绘蜡染技艺可追溯至约400年前，2009年被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。该村2024年入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。乌基尔萨里村旅游项目负责人巴赫蒂亚尔向记者介绍，村庄于2007年启动“蜡染村”项目，致力于打造全国手绘蜡染产业中心。除蜡染外，该村还保留了皮影、竹编、传统草药等文化遗产。
丰富的文化遗产为旅游业发展带来便利。村里积极打造蜡染品牌，成立了工匠组织、艺术协会等机构，通过包括线上渠道在内的多个平台推广蜡染工艺。村里专门设立了蜡染中心，拥有1200多名手绘蜡染工匠，游客们可以跟着工匠们学习和体验蜡染艺术，当地学校也经常组织学生来此学习。这里还经常举办文化游行、蜡染节、蜡染博览会和拍卖会等，让游客多视角感受当地文化。村里的设施和服务也逐步完善，修建了停车场、民宿、工作室等，并培训多语种导游，旨在打造更加丰富、便利的旅游体验。
在当地工匠苏约诺的手工艺品店，记者看到了不少独具匠心的蜡染、皮影等作品。苏约诺自豪地介绍，这些都是他纯手工制作的，一件作品少则花费一个月，复杂的甚至要3个月以上。他的店铺于1997年开业，是当地的“老字号”。近年来，随着游客特别是外国游客的增多，店里的生意越来越红火，他的收入也不断增长。
凭借创新的发展模式，乌基尔萨里村从一个传统蜡染工匠村，转型为融合文化遗产与可持续发展的旅游社区，在传承蜡染工艺的同时促进经济社会包容性发展。2025年1月，乌基尔萨里村的到访游客近万人次，创单月新高。印尼旅游部部长维迪扬蒂表示，乌基尔萨里村“向世界展现印尼的文化多样性，是可持续旅游发展的典范”。
墨西哥夸特罗奇内加——
独特地貌成就“神奇小镇”
清晨，驱车驶入墨西哥北部科阿韦拉州，一路向夸特罗奇内加小镇行进，窗外景色在荒野、沙漠、湿地、湖泊之间切换，令人心旷神怡。
夸特罗奇内加镇坐落在一片占地约8.5万公顷的动植物保护区内，这里孕育着100多种特有物种。数百万年前，这里曾是一片辽阔的内海。随着时间推移，海洋逐渐干涸，形成了纯白如雪的沙漠，同远处的绿洲、湖泊构成一幅幅奇美画卷（见图二，本报墨西哥分社埃内斯托·多明戈斯摄）。保护区工作人员阿尔贝托告诉记者，游客们可以在此徒步、探险、露营等，“在这里仰望星空，能感受到这片土地独有的静谧与壮美”。
在保护区内，记者看到了“蓝池”——一座水色碧蓝、深邃神秘的“水晶池”，池水清澈见底，透过水面甚至能看到黑鳖和明克利鳖。“这里的生态系统十分独特。”保护区湿地工作人员曼努埃尔站在“蓝池”旁，向记者介绍水下的微生物群落，“这些微小的生物是整个生态系统的基础，我们的工作就是确保它们的栖息环境不被破坏”。他补充说，保护区的成立不仅帮助恢复了脆弱的生态系统，还提供了一个很好的生态旅游和研究平台。
夸特罗奇内加的生态环境曾遭受严重污染。在墨西哥国家委员会保护区、墨西哥水技术研究所以及社会团体的共同努力下，夸特罗奇内加通过湿地恢复、水体净化与本地物种保护等举措显著改善生态环境。河流管理人员路易斯介绍，当地积极推动生态旅游多元化发展，设立生态教育中心，组织观鸟、皮划艇、环保志愿活动等项目，吸引游客深入了解自然生态，亲身体验环境保护的价值。在圣马科斯河边，不时有鸟儿掠过水面，远处还能看到当地特有的帕拉斯龙舌兰，在夕阳余晖下散发出独特的光泽。“旺季，我们每天能接待约700名游客。”路易斯说，“不少人专程来这里露营，感受夜晚的星空与野生动物的呢喃。”
夸特罗奇内加的独特魅力使其获得墨西哥旅游部“神奇小镇”提名，并得到资金支持。2024年，这里入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”名单。路易斯指着新建的生态步道，满怀期待地说：“希望有更多人来到这里，感受这片土地的独特魅力，进一步认识到生态环境保护的重要性。”
奥地利圣约翰——
创新服务满足游客需求
奥地利蒂罗尔州阿尔卑斯山上的圣约翰小镇，发展历史可以追溯到六七世纪，这里因独特的自然美景、文化遗产和别具特色的社区活动而闻名。冬季，游客可以体验高山滑雪、越野滑雪、溜冰、马车游览、圣诞集市等。夏季，可以进行徒步、山地骑行、攀岩、游泳，以及体验高空滑索、滑翔伞飞行等。
“阿尔卑斯山的壮丽山景和峡谷让游客沉浸在大自然美景之中，收获非同凡响的旅行体验。”曾参与“最佳旅游乡村”项目申报的圣约翰旅游中心工作人员瓦克尔表示，除自然风光外，近年来圣约翰愈发重视挖掘当地特色文化和历史资源，“通过举办阿尔卑斯国际舞蹈节、‘饺子节’等活动，吸引更多人参与文化遗产的保护和传承”。据介绍，“饺子节”是蒂罗尔州最受欢迎的美食活动之一，当地20家饭店会用27种配方制作出数万个饺子，包括熏肉饺、面包卷饺、奶酪饺和杏饺等。客人们可以在市中心“世界上最长的饺子桌”旁就座，边品尝水饺，边欣赏乐队演出。圣约翰还推出了奥克托漫游巴士，为当地人和游客提供免费的公交服务。
圣约翰的另一项创新服务是提供共享办公场所。位于镇中心的一栋古朴建筑曾是圣约翰邮政局，它已有100多年历史，墙上画着当年邮差驾着马车送信的情景。现在邮局的二楼和三楼被改造为共享办公室。这里有开放式格子间，也有单人办公室、会议室等。格子间的使用费用是每小时3.5欧元，私密办公室是每小时10欧元，整租一个月则350欧元起。“我们希望为那些兼顾工作和休闲的人士提供理想的办公场所。”望着窗外的雪山，瓦克尔笑着说，“在风景如画的山谷小镇远程工作，一定会有很高的工作效率。”
“圣约翰入选‘最佳旅游乡村’，是我们的荣誉，也是对我们未来行动的激励。旅游业的发展离不开当地人民和当地文化，未来也应如此。”奥地利旅游协会主席约瑟夫·格兰德表示。圣约翰旅游中心工作人员多特林格表示：“入选‘最佳旅游乡村’反映了我们对可持续旅游、文化保护和社区参与的承诺。我们的目标是以可持续发展方式打造小镇特色品牌，确保当地居民的需求与经济和旅游业的利益保持平衡。”
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